Descripción y Estrategia del Negocio

Descripción

LAN Airlines es una de las aerolíneas líderes en América Latina. "LAN" hace referencia a la identidad consolidada que incluye LAN Airlines, LAN Express, LAN Peru, LAN Ecuador ,  LAN Argentina y Aires en Colombia, así como también LAN Cargo y sus filiales. Al 28 de febrero de 2011 atendíamos 15 destinos en Chile, 14 en Perú, 4 destinos en Ecuador, 14 en Argentina,  24 en Colombia, 14 en otros países de América Latina y el Caribe, 5 en Estados Unidos, uno en Canadá, 3 en Europa y 4 en el Pacífico Sur.  Además, al 28 de febrero de 2011, por medio de diversos acuerdos de código compartido, atendemos a otros 25 destinos adicionales en Norteamérica, 16 destinos adicionales en Europa, 25 destinos adicionales en Latinoamérica y el Caribe (incluyendo México), y 2 destinos en Asia.   Prestamos servicios de carga a todos nuestros destinos de pasajeros y aproximadamente 20 destinos adicionales atendidos únicamente por aeronaves de carga. También ofrecemos otros servicios, tales como operaciones en tierra y mantención.
LAN Airlines es miembro de oneworld (TM), alianza global de aerolíneas líder a nivel mundial. Cuenta con acuerdos comerciales bilaterales con sus aerolíneas asociadas de oneworld American Airlines, British Airways, Iberia y Qantas, así como también con Alaska Airlines, AeroMexico, Mexicana, TAM y Korean Air.

Lan Airlines S.A. es una sociedad anónima abierta constituida bajo las leyes de Chile. Nuestras oficinas ejecutivas centrales se encuentran en Presidente Riesco 5711, Piso 20, Las Condes, Santiago, Chile y nuestro número de teléfono general en dichas oficinas es (56-2) 565-2525

Ventajas competitivas

Nuestra estrategia consiste en maximizar el valor de los accionistas incrementando los ingresos y la rentabilidad  al aprovechar  las eficiencias operacionales entre nuestras divisiones de transporte de pasajeros y carga, planificando detalladamente nuestras iniciativas de expansión y controlando cuidadosamente los costos. Nos proponemos alcanzar esas metas concentrándonos en nuestras ventajas competitivas actuales e implementando nuevas estrategias para impulsar nuestro crecimiento a futuro.

Consideramos que nuestras ventajas competitivas más importantes son las siguientes:

  • Presencia líder en mercados clave de Sudamérica

    Somos una de las principales líneas aéreas nacionales e internacionales de transporte de pasajeros en América Latina, así como el operador de carga más importante tanto en Chile como en la mayoría de los mercados sudamericanos que servimos. Tenemos la participación mayoritaria del mercado del tráfico aéreo hacia y desde Chile, Perú y Ecuador, así como también la participación mayoritaria del mercado nacional de transporte de pasajeros en Chile y Perú. Más recientemente alcanzamos una posición sólida y creciente en el mercado interno de Argentina por intermedio de Lan Argentina y en el mercado internacional argentino por intermedio de Lan Argentina y nuestras otras líneas aéreas de transporte de pasajeros.  También estamos fortaleciendo nuestra presencia en el mercado ecuatoriano, donde empezamos operaciones nacionales de transporte de pasajeros el 6 de abril de 2009.  Ingresamos al mercado colombiano nacional e internacional a través de la adquisición de Aires el 26 de noviembre de 2010.  También somos el operador de carga más importante dentro, desde y hacia Sudamérica, y estamos consolidando nuestro liderazgo mediante nuevas operaciones de carga en Colombia y en el mercado interno brasilero, así como a través de una presencia cada vez mayor en rutas entre Sudamérica y Europa.   Nuestras operaciones internacionales y nacionales de transporte de pasajeros y carga han aumentado considerablemente en los últimos cuatro años en términos de capacidad, tráfico e ingresos. Entre el año 2005 y 2010, nuestra capacidad de transporte de pasajeros y carga han  aumentado  en 78,8% y 28,2%, respectivamente.

  • Una base diversificada de generación de ingresos, tanto de transporte de pasajeros como de carga

    Creemos que una de nuestras ventajas competitivas claras es nuestra capacidad de integrar en forma rentable nuestras operaciones de transporte de pasajeros y de carga. Al planificar rutas de transporte de pasajeros, tomamos en cuenta posibles servicios de carga y también reservamos ciertas rutas específicas de carga utilizando nuestras aeronaves destinadas a tal fin. Al añadir ingresos por concepto de carga a nuestro servicio actual de transporte de pasajeros, pudimos incrementar la productividad de nuestros activos y optimizar los ingresos, lo que históricamente ha cubierto los gastos operacionales fijos por vuelo, ha disminuido los factores de carga de la rentabilidad y mejorado la utilidad por vuelo. Además, dicha diversificación de generación de ingresos contribuye a compensar las fluctuaciones estacionales de ingresos y disminuye la volatilidad de nuestro negocio en el tiempo. A diciembre de 2010, los ingresos por concepto de transporte de pasajeros representaron el 68,8% del total de ingresos y los ingresos por concepto de carga representaron el 28,3% del total de ingresos.

  • Una atractiva estructura de costos con alta utilización de nuestros activos y personal productivo

    Creemos que contamos con una estructura de costos altamente competitiva, con un costo por ATK de 43,7 centavos en 2010. Nuestra ventaja de costos se deriva principalmente de la productividad y dedicación de nuestros empleados, la intensa utilización de nuestras aeronaves, una flota moderna y eficiente y una cultura consciente de los costos. Nuestros costos de salarios y mano de obra representaron aproximadamente el 20,4% de los costos en 2010, que a nuestro juicio es un porcentaje menor que el de muchos transportistas estadounidenses y europeos.

    Además, nuestros itinerarios y rotaciones de aeronaves están diseñados para maximizar la utilización de nuestras aeronaves. Durante el 2010, nuestros aviones de larga distancia (Boeing 767-300 de pasajeros y Airbus A340-300) operaron un promedio de más de 14 horas al día.  También implementamos un nuevo modelo de negocios de operaciones de corta distancia en 2007; por consiguiente, a fines del año 2010, aumentamos la utilización de  nuestras aeronaves de fuselaje angosto para llegar a más de 9,5 horas diarias. En mayo de 2008, terminamos de eliminar  los Boeing B737-200 de nuestra flota.   Nuestra flota de corto alcance está actualmente compuesta sólo de Aeronaves de la Familia Airbus A320, con excepción de la recientemente adquirida flota Aires.   

    Además, durante el 2009 continuamos implementando LEAN, un sistema que busca mejorar nuestros procesos, eliminando actividades que no agregan valor, (incrementando entonces el valor de cada actividad y suprimiendo aquellas que son superfluas), lo que reduce los costos, mejora la eficiencia y aumenta la satisfacción del cliente.  La adopción de este sistema significó rediseñar los procesos permitiendo resolver problemas que pueden producirse durante la ejecución de cualquier proceso, tales como el mantenimiento de las aeronaves.  Lo anterior vuelve las tareas diarias y los procesos realizados dentro de la Sociedad más eficientes.  Debido a su implementación durante el 2010, logramos reducir en 30% el tiempo en que las aeronaves permanecen en los hangares y también pudimos reducir el tiempo necesario para instalar winglets de 58 a 18 días.  LEAN además nos permitió en 2011 respaldar el alto crecimiento de la Sociedad, reduciendo el proceso de capacitación de pilotos, lo que resultó en más pilotos capacitados durante ese año. Finalmente, permitió que la Sociedad redujera las emisiones de CO2, rediseñando los procesos en diversas áreas en el consumo de combustible.  Asmismo, estableciendo roles, desafíos y logros claros, la implementación de LEAN ha tenido un importante beneficio en términos de motivación de los empleados.

  • Una marca fuerte complementada con alianzas estratégicas globales
    En marzo de 2004 lanzamos la marca ‘‘LAN’’, bajo la cual operamos todas nuestras líneas aéreas de transporte internacional de pasajeros (salvo para Aires, que está trabajando para cambiar su nombre a la marca “LAN”.  La uniformidad de la marca les permite a nuestros clientes identificarnos mejor con los altos estándares de servicio y seguridad que son comunes en todas nuestras aerolíneas. Esta nueva imagen corporativa ha mejorado también la efectividad y eficiencia en función de los costos a medida que ampliamos nuestras operaciones en mercados nuevos y otros ya existentes. Además, LAN y todas nuestras afiliadas de pasajeros (con excepción de Aires) somos miembros de la alianza oneworld®.  Hemos celebrado acuerdos bilaterales con socios estratégicos como American Airlines, Iberia y Qantas, entre otros, cuya presencia de primera línea en sus mercados respectivos crea un alcance global real para nuestros pasajeros.  Nuestras alianzas de transporte de pasajeros y nuestros acuerdos comerciales ofrecen a nuestros clientes aproximadamente 750 destinos de viaje, un sistema combinado de reservas, flexibilidad de itinerarios y varios otros beneficios que mejoran sustancialmente nuestra posición competitiva dentro del mercado latinoamericano.

  • Estrategia de optimización de flota

    Hacemos un uso óptimo de nuestra estructura de flota combinando mínimos tipos de aeronaves, aviones modernos y vencimientos escalonados de arrendamientos. Seleccionamos cuidadosamente nuestras aeronaves basándonos en la capacidad de satisfacer efectiva y eficientemente nuestras necesidades de corto y larga distancia, esforzándonos al mismo tiempo por minimizar la diversidad de tipos de avión que operamos. Para los vuelos cortos operamos la familia de aeronaves Airbus A320 y la recientemente adquirida flota Aires en el mercado colombiano.  Al 18 de mayo de 2008 dejamos de utilizar las aeronaves Boeing 737-200 en nuestras operaciones en Chile. Para los vuelos de larga distancia de transporte de pasajeros operamos Boeing 767-300 de pasajeros y vuelos de carga de largo alcance y operamos Boeing 767-300 de carga. Para los servicios de ultra larga distancia, como por ejemplo, entre Santiago y Madrid y entre Santiago y Auckland, utilizamos la aeronave Airbus A340-300. El hecho de contar con menos diversidad de tipos de aviones reduce los costos de inventario, dado que se requieren menos repuestos, y reduce la necesidad de capacitar a los pilotos para que  operen distintos tipos de aeronave.   El plan de renovación de la flota estratégica de LAN implica la venta de cinco aeronaves Airbus A318 en el 2011, cinco en 2012 y cinco en 2013.
    La antigüedad media de nuestra flota al 28 de febrero de 2011 era de 6,1 años (excluyendo la recientemente adquirida flota Aires), lo que hace de nuestra flota una de las más modernas de América Latina. La dada de baja de nuestros Boeing 737-200 —las aeronaves más antiguas que tenemos— la cual finalizó en mayo de 2008, redujo aún más la edad promedio de nuestra flota. Además, esperamos que nuestra compra de aeronaves adicionales que se entregarán entre 2011 y 2018 reduzca aún más la edad promedio de nuestra flota.  Contar con una flota más nueva nos hace más competitivos, pues reduce el consumo de combustible y los costos de mantención y nos permite gozar de un alto grado de confiabilidad en el desempeño.   Adicionalmente,  una flota moderna y eficiente en cuanto al uso del combustible refleja nuestro fuerte compromiso con el medioambiente dado que las nuevas aeronaves incorporan la última tecnología de la industria, permitiendo una reducción sustancial de las emisiones, disminuyendo también los niveles de ruido.

    Además, nuestra flota arrendada está estructurada con vencimientos de arriendo escalonados a lo largo del tiempo para crear una flexibilidad estratégica que nos permita expandir o reducir capacidad según las condiciones del mercado. Sostenemos que nuestras aeronaves y la flexibilidad de nuestra flota nos permiten maximizar la utilización de nuestros aviones adaptándonos rápidamente a las variaciones de la demanda de transporte de pasajeros y carga de los mercados a los que atendemos.

  • Una sólida situación financiera con un historial de crecimiento y rentabilidad
    Históricamente hemos gestionado nuestro negocio de tal manera de mantener la flexibilidad financiera y un balance general sólido que posibilite alcanzar nuestros objetivos de crecimiento a la vez que respondemos a las variaciones del mercado. Somos una de las pocas líneas aéreas del mundo calificadas como aptas para la inversión y mantuvimos esta calificación durante el 2010.  Hemos gestado una sólida posición financiera preservando nuestra liquidez financiera y estructurando permanentemente financiamiento de largo plazo para las nuevas adquisiciones de aviones. Nuestra flexibilidad financiera nos permite obtener grandes órdenes de compra de aeronaves, las cuales incluyen una parte de nuestro actual programa de renovación de flota a tasas de financiamiento atractivas. También monitoreamos y buscamos oportunidades para reducir los riesgos financieros asociados con las fluctuaciones monetarias, de las tasas de interés y del precio del combustible de los aviones.  En los últimos cinco años, mientras gran parte de la industria aeronáutica vivió crisis importantes de competitividad y liquidez, nosotros seguimos siendo consistentemente rentables.

    Estrategia del Negocio

    Los principales aspectos en que tenemos pensado enfocar nuestros esfuerzos son los siguientes:

  • Seguir expandiendo nuestras redes de transporte de pasajeros y carga

    Al presente nos proponemos seguir ampliando significativamente nuestra capacidad a lo largo de los próximos años a fin de generar un robusto crecimiento de la demanda de transporte de pasajeros y carga en nuestros  mercados objetivo. Planeamos ampliar nuestras operaciones no solo en los mercados que servimos actualmente sino que hacia nuevos mercados sudamericanos donde consideramos que existe una demanda  para nuestra combinación de servicios de pasajeros y carga. Para hacer frente a dicho crecimiento,

    1. al 28 de febrero de 2011, teníamos una cartera de órdenes de compra de 82 aeronaves de la familia Airbus A320 de última generación que serán entregadas entre 2011 y 2016 y 9 aviones de pasajeros Boeing 767-300 de fuselaje ancho que serán entregados entre 2011 y 2012;
    2. al 28 de febrero de 2011, teníamos pedidos por dos aeronaves de carga Boeing 777-200 que debe entregarse en 2012; y
    3. también tenemos órdenes pendientes por 32 aeronaves de pasajeros Boeing 787 Dreamliner que actualmente se espera deberían comenzar a entregarse en 2012.
    Seguiremos aprovechando los beneficios de combinar nuestras operaciones de transporte de pasajeros y carga. Ambas constituyen aspectos igualmente importantes de nuestro negocio y dedicamos los recursos, instalaciones, gestión y flota necesarios para posibilitar que ambas operaciones presten servicios de alta calidad y compitan efectivamente en sus respectivos mercados.
  • Mejorar la rentabilidad de nuestras operaciones de corta distancia por medio de nuestro nuevo modelo de negocios
    Nos proponemos continuar con la implementación del modelo comercial lanzado en 2007 para aumentar la eficiencia de nuestras operaciones nacionales y de corta distancia, específicamente en los mercados nacionales de Chile y Perú.  Este modelo también se está aplicando en los mercados internos del Ecuador y la Argentina, y también en nuestras recientemente adquiridas operaciones de pasajeros en Colombia.  En Argentina, la implementación del modelo está sujeta a ciertas restricciones legales debido a las bandas de precios existentes en el mercado interno argentino.   Además, estamos evaluando la aplicación de estas iniciativas en ciertas rutas regionales dentro de Latinoamérica.  Un objetivo clave de este programa ha sido incrementar la utilización de nuestra flota por medio de itinerarios modificados que incluyen más vuelos de punto a punto y vuelos nocturnos y menor duración de los viajes redondos.  Nuestra flota de Boeing 737-200 fue dada de baja completamente en mayo de 2008 a favor de la nueva familia de aeronaves Airbus A320, que operamos actualmente en todas las rutas nacionales e internacionales, salvo aquellas en que opera Aires.  Estas iniciativas ya han empezado a incrementar la eficiencia y a mejorar los márgenes de nuestras operaciones de corta distancia. Además, nuestra moderna flota permitirá menores costos de mantención no programada, menor consumo de combustible y eficiencias operacionales y de costos logradas gracias a la operación de una menor diversidad de tipos aeronaves. Otros objetivos clave de este modelo de negocios incluyen una reducción de costos de ventas y distribución por medio de una mayor penetración a través de Internet, reducción de comisiones de agencias, menores tiempos de procesamiento y un incremento del servicio de auto facturación de equipaje por intermedio de Internet y kioscos aeroportuarios. Esperamos que estas iniciativas, en conjunto con la simplificación de funciones de control administrativo y soporte, continúen ayudándonos a ampliar nuestras operaciones y a la vez impulsar una significativa reducción de costos generales por ASK. Hemos comenzado a traspasar una parte de esas eficiencias operativas a los consumidores por intermedio de reducciones de tarifas, las que esperamos que estimulen una demanda adicional e incrementen nuestra rentabilidad general.

  • Mantener una excelente satisfacción por parte de los clientes
    Tanto en nuestras operaciones de transporte de pasajeros como de carga, hacemos hincapié en la entrega de servicios de alta calidad, que son valorados por nuestros clientes. En nuestros servicios se transporte de pasajeros nos esforzamos por alcanzar un desempeño altamente puntual, servicios a bordo de primera línea en los vuelos de larga distancia, precios atractivos y convenientes y rápida facturación de equipaje en los vuelos de corta distancia, y la comodidad que brinda una flota moderna. Durante  la primera mitad del 2009 terminamos la reconfiguración de las cabinas de todas nuestras aeronaves de largo alcance, que incluyen tanto los Boeing 767 como los Airbus A340 de pasajeros para  incorporar nuestra nueva Clase Ejecutiva Premium, que incluye asientos completamente horizontales, así como también mejoras en la clase económica, que incluyen un sistema de entretención a bordo de última generación.  Nuestro programa de viajero frecuente, LANPASS, ofrece beneficios y recompensas de viaje a casi 4,3 millones de leales  clientes en Chile, Argentina, Perú y Ecuador y otros países en los que operamos. En las operaciones de carga, nos focalizamos en entregar un servicio confiable, aprovechar nuestra capacidad de manejar distintos tipos de carga, así como también volúmenes importantes de la misma, y aprovechar nuestras instalaciones en aeropuertos clave, como Miami, para garantizar la óptima satisfacción de las necesidades de nuestros clientes. Evaluamos constantemente oportunidades para incorporar mejoras en los servicios a fin de responder efectivamente a las necesidades de nuestros clientes.

  • Constante hincapié en la seguridad
    Nuestra máxima prioridad es la seguridad. Hemos estructurado nuestras operaciones y mantención de tal manera que se priorice la seguridad de nuestros vuelos. Nuestras instalaciones de mantención están certificadas por la  Federal Aviation Administration (“FAA”), DGAC y otras autoridades de aviación civil. Nuestros procedimientos de vuelo y mantención están certificados bajo estándares ISO 9001-2000. Tenemos programas establecidos para capacitar a nuestras tripulaciones y mecánicos con estándares de primera línea, tanto en instalaciones en el extranjero como en nuestros propios centros de capacitación, que hemos desarrollado en conjunto con socios de alta calidad.

  • Focalización en la Eficiencia y Sostenibilidad

    Estamos constantemente preocupados de mejorar la eficiencia a través de una serie de iniciativas en nuestra flota que buscan reducir el consumo de combustible.  La más significativa de estas iniciativas es nuestro plan en curso de renovación de la flota y crecimiento a través del cual esperamos incorporar 125 nuevas aeronaves entre el 2011 y 2018.  Como ejemplo,  estimamos que el Boeing 787 Dreamliner opera con costos por ASK que son aproximadamente un 12% inferiores a los de las aeronaves para pasajeros internacionales, en tanto que el nuevo Boeing 777 de carga es aproximadamente un 17% más eficiente en términos de costos por ASK que el Boeing 767 de carga.  Además, durante la segunda mitad del 2010 finalizamos la instalación de los winglets en todas nuestras aeronaves Boeing 767, logrando eficiencias de combustibles de aproximadamente 5% por aeronave.  Para mitigar el efecto ambiental de nuestras operaciones tratamos de operar de una manera sostenible reduciendo nuestro consumo de combustible y las emisiones relacionadas.  También seguimos enfocándonos en ajustar la configuración de nuestras aeronaves a la demanda del mercado, por ejemplo, ajustando la configuración de nuestros cuatro Boeing 767 que  operan en rutas internacionales desde el Ecuador, reduciendo el número de asientos de Premium Business y aumentado el número de asiento en clase Economy.  Otros proyectos de largo plazo que pretenden mejorar nuestra estructura de costos incluyen implementar el proceso operativo LEAN en nuestras operaciones de mantenimiento así como invertir en el nuevo sistema de inventario y reservas que ofrece Sabre.
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